Статьи » Интернет-реклама » Статья в Интернете как средство PR
Статья в Интернете как средство PR
В наш век давно уже стала привычной для слуха аббревиатура PR. Даже появились производные глаголы – пиариться, пропиарить. В широком понимании они означают рекламировать, пропагандировать, заставить говорить о предмете пиара, что по сути верно. Но PR деятельность гораздо глубже и многообразней. Попробуем разобраться в вопросе более детально.
PR (сокращение от public relations – связи с общественностью) - это создание имиджа личности, компании, товара, и управление им. Он обеспечивает коммуникативные связи с деловыми партнерами, средствами массовой информации, и окружающим миром в целом. Арсенал пиара богат и разнообразен, постоянно интенсивно развивается. То, что буквально несколько лет назад считалось верхом мастерства, сейчас кажется старо как мир. Благодаря такой стремительности и многообразию, воплощение в жизнь мероприятий у различных компаний может разительно отличаться друг от друга, в том числе и по произведенному эффекту, хотя используются стандартные техники и методики. Такая индивидуальность и обеспечивает PR-специалистам и их компаниям конкурентоспособность.
Одним из основных каналов распространения информации являются статьи в Интернете. Эффективность использования данного PR-инструмента довольно высока, прежде всего из-за широты аудитории – от определенного круга лиц до международного сообщества.
В конкурентной борьбе статья является мощнейшим рычагом воздействия на умы и души, так как может сформировать нужное общественное мнение о Вашей компании и организации – конкуренте. Мнение как позитивное, так и негативное, а при необходимости изменить одно на другое. С помощью пиара можно не просто «подмочить» репутацию оппонента, но и вовсе добиться его вытеснения из нужной Вам сферы.
Существует так называемая система RACE (research – исследование; action – действие; communication – общение; evaluation – оценка). Согласно этой системе строится любая PR-кампания, а, следовательно, пишутся статьи. Кстати, вот тут написано, как правильно написать статью http://bg-blogger.ru/. Почитайте - Вам понравится!
Итак, первый этап – исследование. Приступая к подготовке статьи необходимо определиться с аудиторией её будущих читателей, провести глубокий анализ предпочтений этой аудитории. Кроме того, нужно четко сформулировать цель статьи (создание позитивной репутации, усиление влияния на рынке и т.д.) и в соответствии с ней поставить задачи.
Затем разрабатывается подробный план-стратегия. Это этап проявления фантазии и поиска нетривиальных решений на базе классических методов. Что следует учесть на данном этапе? Тема статьи должна быть достаточно актуальна, чтобы стимулировать интерес к ней. Другое требование – содержательность. Всем известно, кто владеет информацией, тот владеет миром. Постарайтесь наиболее полно охватить все стороны вопроса. В то же время, необходимо подать информацию в доверительном ключе, в удобоваримом виде, понятном любому обывателю, но созвучном с его взглядами и мироощущением. Ни в коем случае не стоит излагать ложные факты и непроверенную информацию – это повод для ответной статьи конкурентов. Вы рискуете достигнуть прямо противоположного результата.
После написания и опубликования статьи обязательно нужно оценить полученные результаты, учесть ошибки на будущее. Порой небольшие недочеты в PR-кампании приводят к большим негативным последствия. А ломать, не строить. Если задуманный эффект не получился, то, как говорится, смотри пункт первый. Значит ошибки были допущены на этапе анализа и подготовки.
Напоследок стоит отметить, что хорошую статью, а тем более PR, написать трудно. Эти статьи отличаются броскими идеями, самобытностью изложения и результативностью. Как правило, такую работу доверяют профессионалам. Благо недостатка информации и портфолио в Интернете не наблюдается.
Ссылка на эту страницу:
(поставьте на своём сайте/блоге, чтобы повысить свою статью в поисковых системах)
Автор: Kisseleva
Просмотров: 8296
Слов: 532
Рейтинг: 5.00
Читайте также на нашем сайте:
|
