Статьи » Контент » Длинный текст против короткого
Длинный текст против короткого
Борьба этих двух подходов к составлению рекламных текстов будет длиться вечно, пока потребление остаётся основной движущей силой в обществе. И каждый из них имеет своих приверженцев, готовых «стоять на смерть» за собственные взгляды. Но прежде хочется напомнить, что пишут рекламные статьи специальные люди - копирайтеры, а процесс написания рекламных текстов называется копирайтинг http://www.seo-copywriting.ru/.
Одни утверждают, что каждому потенциальному клиенту необходимо предоставлять максимум информации о продукте или услуге. Их лозунг: «Длинные тексты - залог высоких продаж!». Они придерживаются мнения, что потребителя необходимо «соблазнять» строка за строкой, постепенно подводя к мысли, что именно этот «запретный плод» предел его мечтаний.
-
Сторонники коротких текстов, напротив, убеждены, что при нынешнем ритме жизни, когда человек находится в очень плотном поле разнообразной информации, емкий и энергичный текст - это именно то, что нужно современному потребителю. Согласно утверждениям этих специалистов, длинные, пространные фразы не находят должного отклика в умах потенциальных клиентов, испытывающих острый дефицит свободного времени. Лаконичность и эффективность, - вот средства борьбы за сердца и кошельки людей. -
Так какой подход в большей степени отвечает реалиям современного мира, кому из них принадлежит будущее? Однозначного ответа на этот вопрос нет, и быть не может. Всё дело в том, что природа не терпит однообразия, каждый человек слишком индивидуален, - каждому своё. И именно поэтому оба эти подхода имеют право на существование. -
Вспомним простой пример, - вам надо поздравить человека с праздником. Вы конечно можете воспользоваться стандартным набором поздравлений. Но ему будет гораздо приятней, если вы внесете в поздравление элемент индивидуальности, соответствующий его личности, что-то, что покажет ему ваш искренний интерес именно к его персоне, - это оставит очень глубокий след в его душе. Такой же принцип применим и к содержимому сайта. -
Предположим, что потенциальными клиентами, на которых ориентирован ваш продукт или услуга, являются представители мелкого и среднего бизнеса. Это люди, как правило, очень занятые, конкретные и самодостаточные, и поэтому перегруженность рекламных текстов может их оттолкнуть, они просто не станут этого читать. И предлагать им длинные тексты, достаточно рискованный шаг. -
Но есть категории людей, заинтересованных в максимальном количестве информации. Как уже говорилось до этого, это прежде всего те, кто входит в категорию «Стабильность» (больше 40% населения). Человек, посвящающий большое количество времени поиску идеального товара или услуги, предпочитает подробное, с большим числом деталей, описание. -
Также стоит обратить внимание на ещё один важный момент, - человек, тратящий свои собственные деньги и время на что-либо, должен быть спокоен и абсолютно уверен, что он тратит их не зря, что «овчинка стоит выделки». До клиента нужно донести, почему ему необходимо купить именно ваш продукт или сервис. Поэтому полнота информации позволяет придать уверенности заинтересованному лицу в том, что его выбор единственно правильный. -
Подробность в описании также необходима, когда человек, в силу разных причин, не имеет представления о продукте, и эта неопытность делает его очень осторожным в выборе. И рискованность сложившейся ситуации должна быть сведена к минимуму. -
Какой ещё критерий важен при определении длины текста? Конечно, это ваш продукт или сервис.
Ссылка на эту страницу:
(поставьте на своём сайте/блоге, чтобы повысить свою статью в поисковых системах)
Автор: AHTOH
Просмотров: 5143
Слов: 530
Рейтинг: Нет оценки
Читайте также на нашем сайте:
|
