Рекламный слоган

Термин, который пришел из английского в русский язык, изначально был широко распространен среди рекламистов в Америке. Своим происхождением оно обязано гаэльскому языку и в переводе означает «боевой клич». В 1880 году слово «слоган» впервые употребляется в его современном значении.

Сейчас «слоган» является рекламным девизом какого-либо бренда, передающим рекламное сообщение в сжатом виде. Используется для привлечения внимания потребителей, повышения к бренду лояльности и стимулирования роста продаж. Известны случаи, когда слоганы регистрировались как товарные знаки.

В зависимости от преследующей ими цели, слоганы компаний http://profy-art.ru/slogan можно условно разделить на товарные слоганы и имиджевые. Первые направлены на быстрое увеличение продаж, то есть сообщают об уникальности предложенного к продаже продукта. Такие слоганы могут иметь рифму и элементы игры слов. Вторые в сжатой форме выражают философию бренда или компании, предлагающей услуги и товары.

Обязательным условием создания слогана является его способность с помощью кратчайшего количества слов выразить всю уникальность торгового предложения, при этом он должен легко читаться, привлекать внимание потребителей своей оригинальностью и быстрым запоминанием, а также не вызывать отторжения. Многие удачные слоганы прочно вошли в языковую среду повседневной жизни.

Все слоганы по структуре можно разделить на 4 части:

1. Связанные. Такие слоганы включают в себя название рекламируемого продукта.
2. Прямые. В них используется личное обращение к потребителю.
3. Привязанные. Их отличительная черта – ритмическое и фонетическое соотношение с названием рекламируемой продукции. Если использовать такие слоганы без названия товара, то они становятся непонятны.
4. Свободные. Такие слоганы независимы и вполне самодостаточны. Имеют один недостаток: они не всегда ассоциируются с рекламируемым товаром.

Наиболее часто используются связанные и прямые слоганы. Именно они лучше всего заставляют потребителя запоминать тот или иной товар.

Ссылка на эту страницу:
(поставьте на своём сайте/блоге, чтобы повысить свою статью в поисковых системах)

<a href="https://statiami.ru/s/slovar/reklamnyy-slogan.php" target="_blank">Рекламный слоган</a>

Автор: Admin
Просмотров: 4490
Слов: 252
Рейтинг: Нет оценки

• Что такое конверсия
• Что такое Mail.ru ?
• Влияние компьютерных игр на человека
• Что значит ГС, СДЛ, MFS, MFA, СДБ и СДЛ?
• Составляем интересный текст
• Знакомство с Google PageRank.